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O Google fez um anúncio hoje: não fará o que vem pensando há algum tempo.
A maioria das pessoas que usa o navegador Chrome não sabe o que é, em vez de criá-lo ou tentar veicular anúncios.Um novo caminho para o sandbox de privacidade na Internet“pode significar. Uma versão mais curta era “caminho” para o Google. Anunciado originalmente em janeiro de 2020, alinha-o com Safari, Firefox e muito mais para desativar cookies de terceiros (ou seja, rastreamento) no navegador mais usado da Terra. O Google propôs várias alternativas aos cookies que seguem você de página em página, empurrando você constantemente para aquele aquecedor que você viu há três dias. Cada uma destas alternativas encontrou vários graus de oposição por parte dos defensores da privacidade e da web aberta, dos reguladores comerciais e da indústria da publicidade.
Portanto, em vez de desabilitar cookies de terceiros por padrão e implementar novas soluções na sandbox de privacidade, o Chrome irá “introduzir uma nova experiência” que permitirá aos usuários escolher suas preferências de rastreamento quando atualizarem ou usarem o Chrome pela primeira vez. O Google continuará trabalhando em suas APIs proprietárias de sandbox, mas reconhecerá o “impacto sobre editores, anunciantes e todos os demais envolvidos na publicidade online”. Até o Google não deixou de mencionar que está “discutindo esse novo caminho com os reguladores”.
Por que hoje? O que isso realmente significa? Vamos navegar pelos mais de quatro anos e meio de iniciativas do Google para substituir cookies de terceiros sem comprometer profundamente sua posição como o maior provedor de anúncios do mundo.
2017–2022: FLoC ou “Se as máquinas rastreiam você, não os cookies?”
Os grandes movimentos do Google em direção ao fechamento podem ter começado na sede da Apple. As atualizações do sistema operacional no outono de 2017 implementaram um limite de 24 horas para cookies de segmentação de anúncios no Safari, o navegador padrão em Macs e dispositivos iOS. Uma “Coalizão das Principais Associações Comerciais de Publicidade” Ele emitiu uma carta com palavras fortes Opondo-se a esta mudança, irá “criar uma barreira entre as marcas e os seus clientes” e tornar a publicidade “mais genérica e menos oportuna e eficaz”.
No verão de 2019, o Firefox estava pronto Impedir cookies de rastreamento por padrão. Google, fabrica A maior parte do seu dinheiro Através da publicidade online, ele apresentou um argumento diferente e mais amplo contra o abandono de cookies de terceiros. Parafraseando: os rastreadores rastreiam, e se não lhes dermos a maneira correta de fazer isso, eles farão isso de uma maneira desagradável, identificando as impressões digitais dos navegadores com base em números de versão, fontes, tamanho da tela e outros identificadores. O Google disse que possui algum aprendizado de máquina que pode descobrir quando é bom Para compartilhar seus hábitos de navegação. Por exemplo:
Novas tecnologias como Aprendizagem associativa Mostre que é possível que seu navegador evite revelar que você faz parte de um grupo que gosta de Beyoncé e de coletes, até confirmar que o grupo tem milhares de pessoas.
Em janeiro de 2020, o Google mudou seu argumento de “com” para “em vez de” cookies de terceiros. O diretor de engenharia do Chrome, Justin Shue, escreveu: “Construindo uma web mais privada: o caminho para tornar obsoletos os cookies de terceiros“sugere que o suporte mais amplo do Chrome para ferramentas de sandbox de privacidade permitiria abandonar completamente os cookies de terceiros. O advogado de privacidade Ben Atida descreveu a mudança como” dando força “e” um grande negócio “. Comentário do W3C e de outras partes, Schuh escreveu na época: “Isso nos dá confiança de que as soluções podem funcionar neste espaço”.
Gráfico Descritivo do Google para FLoC ou Aprendizagem Colaborativa de Parceiros.
Como o Google criou uma alternativa aos cookies de terceiros, o caminho é mais complicado e a localização mais perigosa. A Electronic Frontier Foundation descreveu o FLoC do Google, ou “Federated Learning of Cohorts”, como permitindo que o mecanismo do Chrome aprenda seu perfil para sites e anúncios.Uma ideia terrível.” A EFF descobriu que o FLoC foi contestado ou não regulamentado pela Mozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo e pelos principais navegadores baseados em código Chromium do Chrome. O Google atrasou o teste do FLOC e a remoção de cookies de terceiros até o final de 2022 (e, portanto, a implementação do FLoC). Por meados de 2023.
No início de 2022, o FLoC não tinha caminho a seguir. O Google avançou para a API Topics, que dará aos usuários um pouco mais de controle Qualquer tópico (“Música Rock”, “Automóveis e Veículos”) serão enviados a potenciais anunciantes. Esta é definitivamente uma melhoria em relação aos cookies de terceiros, que muitas vezes são incompreensíveis na nomenclatura e oferecem ao usuário apenas uma política de privacidade: bloqueá-los ou excluí-los todos e perder muitos logins.