A Anheuser-Busch, fabricante da Bud Light, disse na terça-feira que dois de seus executivos estão de licença depois que a cerveja foi apresentada em um anúncio de mídia social por um influenciador transgênero.
As vendas da Bud Light caíram em meio a pedidos de boicote por causa do anúncio e críticas à resposta da empresa à reação, incluindo a perseguição e perseguição de um de seus executivos em férias.
Alyssa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da Bud Light, e Daniel Blake, que supervisiona o marketing das principais marcas da Anheuser-Busch, estão de licença, informou a empresa em comunicado.
“Fizemos algumas mudanças para alinhar a estrutura de nossa função de marketing para reduzir as camadas, de modo que nossos profissionais de marketing sênior estejam mais conectados a todos os aspectos das operações de nossas marcas”, disse a Anheuser-Busch em comunicado. “Essas etapas nos ajudarão a focar no que fazemos de melhor: fabricar ótimas cervejas para todos os consumidores, sempre tendo um impacto positivo em nossas comunidades e em nosso país”.
A turbulência da empresa começou em 1º de abril, quando um influenciador transgênero, Dylan Mulvaney, Postou um vídeo Bud Light em sua conta do Instagram para promover o concurso March Madness para seus 1,8 milhão de seguidores. Em seu post de menos de um minuto, ela disse que a empresa lhe enviou uma lata alta de Bud Light com o rosto nela. A imagem de Kane foi editada no vídeo.
Em poucos dias, celebridades e políticos conservadores estavam pedindo um boicote à marca. Essas chamadas foram seguidas por um boicote reverso ou chamadas de boicote para encorajar as pessoas a comprar Bud Light para mostrar apoio ao marketing.
Brendan Whitworth, CEO da Anheuser-Busch InBev, Em uma declaração indiretamente abordou a polêmica Em 14 de abril.
“Não queremos fazer parte de um debate que divide as pessoas”, disse ele. “Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja.”
Isso não minou as críticas de Bud Light. cresceu Incluía reclamações sobre sua resposta lenta à reação e assédio direcionado à Sra. Heinerscheid.
Os críticos do anúncio encontraram uma entrevista em podcast de março com a Sra. Mulvaney dizendo que alguns dos anúncios anteriores da Bud Light continham algum “humor confuso e excêntrico” e que a empresa precisava de mais. incluindo o seu crescimento populacional. À medida que as citações do podcast circulavam, The Daily Caller, The New York Post e The Daily Mail publicaram fotos da Sra. Heinerscheid em uma festa na faculdade em 2006.
Sra. Heinerscheidt e Sr. Blake não pôde ser imediatamente contatado para comentar.
Após o relatório sobre a Sra. Heinerscheid na sexta-feira, a notícia da licença executiva começou a circular. Diariamente de negócios de cervejaNo domingo, seu superior Sr. Uma publicação comercial sobre placas Jornal de Wall Street.
A polêmica teve um efeito negativo nas vendas da Bud Light, que caíram 17 por cento na semana encerrada em 15 de abril, segundo o Beer Business Daily.
Nos Estados Unidos, a indústria cervejeira é dominada por duas grandes cervejarias, que controlam 65% das vendas de cerveja: a Molson Coors Beverage Company, proprietária de marcas conhecidas como Coors e Miller, e a Anheuser-Busch InBev, proprietária da Corona e Michelob. .
Há 20 anos, a cerveja representava metade de todas as vendas de álcool no país. No ano passado, essa participação de mercado foi de cerca de 42%, já que as vendas de gim, vodca e outras bebidas espirituosas cresceram acentuadamente nos últimos anos.
A Anheuser-Busch, que introduziu coquetéis não alcoólicos e enlatados, informou que as vendas de sua cerveja na América do Norte caíram 4% no ano passado.
Bump Williams, que dirige uma empresa de consultoria de bebidas, disse estar preocupado que a controvérsia da Bud Light pudesse resultar em um “efeito halo” negativo em torno das outras marcas da Anheuser-Busch, muitas das quais tiveram pequenas quedas nas vendas.
Harry Schumacher, O editor do Beer Business Daily disse que as vendas da Bud Light caíram quase dólar por dólar para as rivais Miller Light e Coors Light.
O Sr. Bud Light chamou a situação de “terrível” durante seu curto mandato. Mas isso pode ter menos impacto nos negócios de longo prazo da empresa, disse Schumacher, porque a marca já está em declínio. “Isso apenas agrava a curva de declínio que já estava em andamento”, disse ele.
Ele disse que a popularidade de diferentes marcas de cerveja varia de acordo com a geração, e a Bud Light está passando por um declínio nesse ciclo.
“Isso vem acontecendo desde que a proibição foi levantada”, disse ele. “As marcas circulam a cada 20 a 30 anos.”
Ele disse que a empresa pode ter um “lado positivo”, já que a controvérsia atraiu a atenção da mídia.
“Eles aparentemente tomaram uma posição, embora não a apoiassem muito bem”, disse o Sr. disse Schumacher. “Eles jogaram e esconderam, e acho que é injusto com Dylan e um pouco injusto com a comunidade trans”.
A crítica de Bud Light veio quando os legisladores estaduais republicanos propuseram uma legislação que regulamentaria a vida de jovens transgêneros, restringiria os shows de drag para incluir pessoas transgêneros de forma mais ampla e exigiria que as escolas enviassem alunos transgêneros para seus pais.
Ms Mulvaney tem documentado sua transformação no TikTok, que tem mais de 10,8 milhões de seguidores. Em março, ela comemorou um ano da série “Dias da Mulher”.
A Anheuser-Busch disse no início deste mês que “serve como uma das muitas maneiras de realmente se conectar com o público em diversas demografias com centenas de influenciadores em nossas marcas” e deu a Sra. Mulvaney “uma lata personalizada para celebrar um marco pessoal”.
Mulvaney não respondeu ao tumulto da Bud Light, mas abordou a hostilidade que enfrentou em uma entrevista no podcast “Onward with Rosie O’Donnell”. Lançado em meio a reação. Ela era “um alvo fácil”, disse ela, “e ainda sou nova nisso”.